自小米盒子、乐视TV热卖以来，IPTV市场发展越发迅猛，今年更是与4K超高清电视联手席卷了电视市场线上线下的货架，成为客厅家电消费的明星词汇。而随着视频编解码技术已经迎来新的编解码标准H.265/HEVC，更是使超高清视频在网络视频中得以成为现实，日前更是有视频网站——迅雷和PPS推出H.265高清视频专区栏目了，而视频编解码技术视频编码技术作为网络电视发展的最初条件，我们相信伴随H.265编码标准的实现，IPTV必将迎来史无前例的进步。
1、完美实现传输成本的直接下降;
在全高清时代，H.264 High Profile 可在低于1.5Mbps的传输带宽下，实现1080p全高清视频传输。但是H.264的压缩效率比MPEG-2提高了1倍多，其代价是计算量提高了至少4倍，导致高清编码需要100GOPS的峰值计算能力。
比起H.264/AVC，H.265/HEVC提供了更多不同的工具来降低码率，以编码单位来说，H.264中每个宏块(marcoblock/MB)大小都是固定的16x16像素，而H.265的编码单位可以选择从最小的8x8到最大的64x64。
在相同的图象质量下，相比于H.264，通过H.265编码的视频大小将减少大约39-44%。目前，有线电视和数字电视广播主要采用的仍旧是MPEG-2标准。好消息是，H.265标准的出台最终可以说服广播电视公司放弃垂垂老矣的MPEG-2，因为同样的内容，H.265可以减少70-80%的带宽消耗。
可能在消费类电子产品中，我们还会认为这些要求离我们有些远，但现实的工业级应用里，包括先进的汽车安全辅助系统、遥控飞机成像、城市监控和流水线成像，甚至是医疗影像方面，都已经有了这些超高清的应用。
2、H.265/HEVC编解码标准硬件革新生产的加速
在今后可能的H.265的相关应用中，最重要的领域无疑会是平板、智能手机、彩电、数码相机、摄像机以及目前在全球大量采用的高清监控系统。这些领域大多会通过DSP+ARM处理器或是CPU+GPU的架构来实现。不少芯片厂商已经在快速布局，甚至有相关的芯片发布。
目前已经有超过40家公司参与到HEVC编解码器(也称为H.265)的标准化当中。高通公司通过标准化会议以及在CES和MWC等关键技术事件上的公开展示等行为表达了对H.265标准化的支持。高通表示视频是网络数据流量爆炸式增长的一个主要驱动力，而H.265的压缩效率要比H.264多出近40%，所以H.265将在业内有非常好的表现。
而市场上已经有公司推出支持H.265技术的超高清家庭网关芯片，新的HEVC/H.265编解码器在视频方面拥有广泛的应用。该技术使用更高效的比特率输出分辨率更高的视频，进入了超高清电视((UltraHD TV))的新时代。该技术拥有更高的压缩率，能够提高所有消费设备的视频传输速度。HEVC/H.265标准允许服务提供商以更低的比特率提供更高质量的流媒体服务，以同样的比特率提供相同甚至更多内容，因此服务提供商也可以从中获益。预期HEVC/H.265在超高清电视的部署过程中将发挥关键性作用。新的编解码器技术将减少传输带宽，使超高清电视通过卫星、电缆或者IP通道传输成为可能。
IPTV上下游产品线亦有硬件巨头表示将提供针对电视、机顶盒等相关领域的H.265的方案。H.265让有线电视运营商可以在他们的产品库中加入更多频道，还可以让基于VDSL的IPTV运营商提升图像质量，并提供更多有用的功能，如“同时观看/录制最多4个频道的节目”。当然，H.265将让所有运营商都能实现超高清内容播放。
从目前市场状况和技术趋势上看H.265编码器在中国市场瞄准的应用与全球市场是一致的，甚至很多产品的市场趋势是由中国厂商在引导着的。随着4K面板的成本快速下跌，4K内容的需求将会逐渐上升。此外，由于屏幕品质提升，对于更高色彩逼真度的要求也会增加。消费者对于观看质量要求的日益提高对新产品的认可和买单将是对产品的唯一验证。 
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